Pixel-Shot - stock.adobe.com L’institut GfK a ainsi dévoilé les performances du rayon papeterie en GSA (hyper et supermarchés) entre les semaines 26 et 33, soit du 28 juin au 22 août*. L’écriture-papeterie a enregistré un chiffre d’affaires de 259 millions d’euros, en repli de 1,9% par rapport à la même période en 2020. Ce sont ainsi 438 millions de pièces écoulées dans 101 millions de lots. Alors que l’an dernier, les parents avaient préféré les plus petites surfaces pour éviter la foule, ils sont revenus dans les plus grands magasins cette année : les hypermarchés ont engrangé 238 millions d’euros, en baisse de 1,6%, quand les supermarchés reculent de 4,7% avec 21 millions d’euros.
L’ARS toujours très attendue
En 2021, de nouveau, le versement de l’allocation rentrée scolaire (ARS) à 3 millions de foyers mi-aout a été un déclencheur de ventes. GfK signale qu’en semaine 33, semaine suivant le versement de l’ARS, les chiffres ont bondi de plus de 50% par rapport aux deux semaines précédentes. Un autre constat est le retour à des ventes plus lissées entre juillet et août. En 2020, avec l’incertitude de la rentrée des classes et les listes scolaires reçues tardivement, les parents avaient concentré leurs achats sur la fin du mois d’août. En 2021, le mois de juillet a été bon, en hausse de 8,6% (voir les premiers chiffres RDC publiés par GfK). Une dynamique confirmée la première semaine d’août (+9%), mais qui retombe les semaines 32 et 33 (-13% et -15%). Pour l’AIPB, ces résultats reflètent un retour aux tendances pré-covid de la rentrée des classes. Il y a aussi la question du pass sanitaire, entrée en vigueur pour les plus grandes surfaces commerciales à ce moment-là. GfK attend une dernière semaine d’août et une première semaine de septembre très fortes.
Chiffres GfK en hypers et supermarchés du 28 juin au 22 août 2021.
