La série d’émissions « Le grand oral de la rentrée » vous propose un éclairage sur la rentrée des classes 2026. Dans cet épisode, la codirectrice de l’association Licensing International France, Florence Ayem, explique comment les licences animent le marché scolaire et bien d’autres !

Je regarde le podcast :

J’écoute le podcast :

Après avoir exploré les tendances des circuits grand public avec l’enseigne Bureau Vallée, puis discuté de l’organisation nécessaire pour adresser la clientèle scolaire B to B (établissements et collectivités) avec Lacoste Dactyl Bureau & École, cet épisode s’intéresse aux produits, en explorant un volet important de l’offre : les licences !

Quelle est leur place dans les catalogues ? Comment séduisent-elles les consommateurs particuliers que sont les enfants et leurs parents ? Comment choisir une marque ? Quelles tendances pour les rentrées à venir ? Autant de questions que nous posons à Florence Ayem, codirectrice de la branche française de l’association professionnelle Licensing International, qui réunit de nombreux acteurs de cet univers.

BONNE ÉCOUTE !