Image de marque, savoir-faire, exclusivité... La licence fait de la résistance!
MABILLE, MARIE-CAROLINE|le 03/04/2024
Si les articles de papeterie sous licence ont été les vedettes des rayons pendant longtemps, surtout au moment de la rentrée des classes, ce marché s’essouffle depuis plusieurs années, pour laisser place à davantage de collaborations entre marques.
Depuis une vingtaine d’années, le monde de la licence a beaucoup évolué, notamment sur les familles de produits liées à la papeterie. En effet, de moins en moins d’acteurs de la filière se lancent dans l’aventure, faute de garanties sur la rentabilité de ces collaborations. Pour Gwenolene Galla...
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