Les produits Elba deviennent Oxford dès 2020 !

Le groupe Hamelin fait le choix d’un transfert de gamme progressif des produits Elba vers la marque Oxford courant 2020. Cette décision est motivée par une grande étude de marché menée en France et en Europe sur 15 000 consommateurs. « Il est apparu que la notoriété de la marque Oxford était la plus importante, quels que soient les produits qui nous concernent, cahiers, agendas, articles de classement, etc. », explique Martial Ardant, directeur général d’Hamelin Brands. « Notre stratégie est d’avoir une marque de référence en France et en Europe, même si nous conservons les spécificités locales (formats, réglures…), pour bâtir un univers et une communication forts autour de cette marque. »
Les produits B to C de la marque Elba glisseront donc vers Oxford sur la première partie de l’année 2020. Objectif : une rentrée scolaire 2020 signée Oxford. Une théâtralisation d’envergure (voir ci-dessus) est d’ailleurs programmée pour présenter les produits clés de la liste scolaire : classeurs, chemises, cahiers, agendas, pochettes perforées, etc. Pour ne pas égarer les consommateurs et « assurer une certaine continuité, nous avons gardé les marques de gammes comme Polyvision, Hawai ou Crossline, ainsi que des éléments visuels comme le bleu turquoise Elba, qui seront désormais réunis sous la marque ombrelle Oxford ». Du côté des produits B to B, les références spécifiques au bureau (dossiers suspendus, boites à archives) resteront Elba pour l’instant. Au niveau de la production et des équipes commerciales, l’organisation reste inchangée.

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