France le 04.11.2008
A l’approche des fêtes de Noël, une étude NPD montre que dans le contexte actuel le marché du jouet résiste plutôt bien. A fin septembre 2008, il était en légère croissance (+ 0,7%), une tendance qui devrait se poursuivre jusqu’à la fin de l’année. L’étude révèle également quelques évolutions sensibles dans les comportements : le choix des enfants mûrit dès les mois de septembre et d’octobre, une implication de plus en plus forte de toute la famille dans le choix du jouet, une confiance renforcée dans les marques et une affection renouvelée pour le jouet traditionnel. Le jouet traditionnel séduit toujours avec une belle progression des jeux et puzzles (+6,2%). Parmi les autres catégories, les filles et garçons élisent les poupées et les jeux de construction dans leurs jouets préférés.
Le marché français du jouet bénéficie aussi d’un taux de fécondité de près de deux enfants par femme, particulièrement élevé par rapport aux autres pays européens. Cette vitalité démographique alimente de façon mécanique tous les marchés de la petite enfance et de l’enfance.
Plus globalement, le jouet reste une valeur refuge. L’étude NPD montre que près de 60% des parents respectent le choix de leurs enfants et ils offrent des jeux et jouets à leurs enfants : d’abord pour leur faire plaisir à 86%, parce qu’ils apprennent en jouant à 86%, parce que le jeu et le jouet aident les enfants à développer leurs connaissances à 82%, et parce que les enfants expriment leurs sentiments.
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