France le 21.07.2010
Lors de son 20ème congrès qui s’est tenu à Lille les 2, 3 et 4 juin dernier, l’Union Professionnelle de la Carte Postale (UPCP) a présenté en avant première les résultats de l’étude GfK/UPCP qui retrace l’évolution du marché de la carterie en France entre 2008 et 2009.
Dans un contexte économique où les achats d’impulsion baissent fortement : la part des achats d’impulsion dans le caddie de la ménagère est passé de 23% à 13% en 4 ans, soit une baisse de seulement -0,5% en volume. L’étude souligne aussi des perspectives de développement intéressantes notamment dans les circuits spécialisés qui sont en croissance. Le marché de la carterie se compose des cartes postales, ou cartes «simples», représentant, par exemple, des sites touristiques, dont a saisonnalité des ventes est très forte - 81% des ventes sont réalisées pendant la période estivale ; des cartes de voeux, cartes doubles qui s’envoient à l’occasion d’une naissance, un mariage, un anniversaire ou la bonne année… Mais 44% du chiffre d’affaires est réalisé au cours du dernier trimestre de l’année pour les fêtes de fin d’année.
Le secteur a du potentiel au regard des habitudes de consommation des Français, très en deçà de celles de leurs voisins européens - 7 cartes envoyées en moyenne par habitant en France contre 54 en Grande Bretagne ou 42 aux Pays Bas.
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