Selon le baromètre des licences Kazachok / Institut des Mamans / 2008, 59% des foyers avec au moins un enfant de 0-14 ans possèdent un produit scolaire sous licence. Le coeur de cible des fournitures scolaires sous licences étant les 4-10 ans, près de 2 foyers sur 3 possèdent un produit de ce type pour leur(s) enfant(s) de 4-10 ans. D’une manière globale, les foyers les plus consommateurs de licences sont des foyers multipares, c’est à-dire avec 2 enfants et plus, et de catégorie socio-professionnelle peu élevée. La mère est relativement âgée par rapport à l’ensemble de la population (40 ans et plus), avec un niveau d’éducation peu élevé et souvent inférieur au bac. Les fournitures scolaires figurent parmi les six secteurs très investis par les licences, les autres étant le jouet, le textile enfant, l’édition, les jeux et les jeux vidéo. Les fournitures scolaires sous licences sont, avec les jeux vidéo, les secteurs les plus privilégiés par les 11-14 ans.