Europe le 09.04.2009
Une étude menée par GfK sur la notoriété de la marque dans neuf pays européens montre que les Allemands et les Autrichiens sont les plus sensibles au prix, tandis que les Espagnols, les Italiens, les Polonais et les Russes fondent leur décision d’achat plutôt sur la marque. C’est l’un des enseignements de cette étude sur la sensibilité des Européens à la marque réalisée au deuxième trimestre 2008 auprès de 10 300 consommateurs de neuf pays européens, en France, en Allemagne, en Espagne, en Autriche, en Pologne, en Italie, aux Pays-Bas, au Royaume-Uni et en Russie.
Les résultats montrent également que dans les pays étudiés, il existe un lien entre les valeurs personnelles des enquêtés et la notoriété de la marque. Indépendamment de leur nationalité, ce sont les individus, par leurs propres valeurs, qui accordent la priorité à la marque dans leur décision d’achat : ce sont plutôt des épicuriens, sensibles au jeu, au plaisir de vivre, dans de nombreux cas qui veulent développer leurs propres idées et qui recherchent le succès et la reconnaissance des autres. Ces consommateurs enfin, ont un fort désir de réussite et de vivre plus activement leur vie que les autres.
Si l’étude révèle de fortes disparités en fonction des nationalités, le consensus se fait néanmoins sur les achats de boissons alcoolisées. Dans les neufs pays concernés, la marque constitue le facteur dominant. Les trois quarts des Français, des Espagnols, des Polonais, des Anglais, des Hollandais et la moitié des Allemands et des Autrichiens établissent leur choix prioritairement sur la marque pour les vins et spiritueux.
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