Selon le baromètre trimestriel publié par Médiamétrie/NetRatings et la Fevad - Fédération e-commerce et vente à distance -, plus de 21 millions de personnes ont déjà acheté en ligne, soit un taux de croissance de 11% au deuxième trimestre 2008 par rapport à la même période en 2007. Ce nouveau comportement d’achat s’étend progressivement à l’ensemble des catégories de la population française avec des hausses importantes au second trimestre chez les retraités (+39%) et les CSP - (+32%). eBay reste le site marchand le plus visité en France avec près de 10,2 millions de visiteurs uniques, suivi de PriceMinister et La Redoute avec respectivement 6,4 et 6 millions de VU. La Fnac et Amazon se positionnent juste derrière avec 6 et 5,6 millions de VU.