France le 22.02.2012
La Fevad et CCM Benchmark ont publié les résultats du baromètre sur le comportement d’achat des entreprises sur Internet. Selon l’étude, le Web est le canal préféré des entreprises pour s’informer sur un produit ou service. 72% des entreprises interrogées se renseignent sur Internet avant d’acheter quel que soit le canal de distribution. 53% des entreprises qui n’achètent pas en ligne se rendent sur Internet pour y trouver des informations. Le Top 3 du comportement avant l’achat en ligne est : consultation des catalogues, consultation des sites marchands et requêtes sur un moteur de recherche. L’influence du «print» demeure donc toujours importante en BtoB.
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